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《前任3》成2018年首部"爆款"电影
日期:2018-01-08 10:19:45        来源:广州日报   

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  《星战8》海报

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  郑恺在《前任3》中负责说段子。

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  《前任3》剧照

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  《摔跤吧!爸爸》剧照

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  《寻梦环游记》剧照

  昨日,由田羽生执导,韩庚、郑恺、于文文主演的国产爱情喜剧电影《前任3:再见前任》(简称《前任3》)票房成功突破12亿元。该片自上映以来票房一路狂飙,以“10天破12亿元”的节奏持续领跑电影市场,成为2018年的首部“爆款”电影。

  
  为何一部中等成本的国产爱情喜剧能够这么红?它甚至打败全球最知名的超级IP《星球大战》,票房超过该系列的第8集。这让不少局外人大呼不解,有分析称,随着市场日渐发展,观众买票已不再只看片子大小或明星阵容,反之,题材、类型、口碑正逐渐转变为观众买票进场的重要依据,《前任3》的大卖,正是这一转变的最佳体现。
  
  票房:
  
  低成本国产爱情片
  
  扳倒好莱坞大片
  
  元旦节后的一周,国产电影市场在经历节假日的高潮后,迎来2018年的首部好莱坞超级大片《星球大战8:最后的绝地武士》(以下简称《星战8》)。该片在此前全球上映中票房飘红,目前在北美票房已突破5亿美元,全球票房已破11亿美元。
  
  作为全球最知名的超级IP之一,“星战”系列在中国也拥有牢固的粉丝基础。《星球大战外传:侠盗一号》与《星球大战:原力觉醒》在中国市场拿到近13亿元人民币票房。
  
  然而,上周五,《星战8》在登陆内地院线的首日就遭遇了强劲对手《前任3:再见前任》的阻击。当天,《星战8》排片量达34.6%居首位,《前任3》则以33.6%的排片次之。但是,从上座率来看,《星战8》仅达14.8%,不敌竞争对手上座率41%,最终,《前任3》以明显优势获得单日票房冠军。随后,在周末,《前任3》在排片、票房方面的优势逐渐拉大,从上周五到周日3天时间里拿下5亿元票房,而《星战8》同期仅收获1.7亿元。业内人士分析,《星战8》虽然名气大,但来到内地市场也难以避免“水土不服”的问题:“它庞大的世界观架构和复杂的前作故事,对中国普通观众来说具有一定的观影门槛。”
  
  而反观《前任3》,自上映以来,虽然影片从阵容到故事都卖相平平,却一路过关斩将,不仅打败了陈凯歌的大片《妖猫传》,还击退了《妖铃铃》《解忧杂货店》《二代妖精》等同档期电影,连好莱坞知名IP《星战8》都被轻松扳倒,让业内“大跌眼镜”。而这一路狂飙的票房数据,也让其市场前景再度被看好。昨日,“猫眼电影”已将该片的总票房预测数据调整到22亿元。
  
  值得一提的是,尽管是一部北方风格的喜剧,但广东观众对这部电影也喜爱有加。根据猫眼电影数据,《前任3》城市票房排名前四名中,广州和深圳占据两席。
  
  剖析:
  
  《前任3》接地气,观众更有感觉
  
  记者在猫眼电影网站上看到,该片获得9.2分的超高观众评分,其中有83.5%的网友给出9分和10分。而在观众口味相对文艺的豆瓣网上,该片评分仅有6分。在留言里,多数观众纷纷坦陈被影片触动,看得又哭又笑。多数观众表示,相比“前任”系列第一部的“青春荒诞”与第二部的“童话式浪漫”,第三部的故事更为接地气,让人看得更有感觉:“男女主角孟云和林佳分手后渐行渐远,直至成为最熟悉的陌生人,没有happy ending,反而更像是生活中的真实写照。”
  
  谈及影片为何能够大卖,有影评人在微博上写到,《前任3》并非爱情喜剧片,而是“前任片”:“因此,每一个看过这片且有过前任的观众,几乎都成为这片的‘自来水’,一步步自然发酵,持续升温。”
  
  而在接受广州日报记者采访时,广州金逸珠江电影院线总经理助理谢世明则认为,“前任”系列第一部在2014年贺岁档取得1亿多元的票房成绩,对一部小成本制作的爱情喜剧来说,称得上是票房黑马;第二部收获2.6亿元,这一系列的票房成绩一直不错。如今第三部影片的质量更高,情感契合点又正好击中新生代都市男女,影片大卖并不出奇。谢世明还提到,此次《前任3》在营销方面对票房走高有着功不可没的影响:“在视频网站上大量传播病毒视频,微信上也有不少类似带着前任看电影、看完电影与前任和好了等段子、视频,使得‘前任’话题在朋友圈热度爆表,形成很大的社会话题,为片子的人气急速加温。”
  
  导演:
  
  故事源于生活 片中段子是集思广益
  
  据悉,影片导演田羽生曾作为编剧之一,执笔了当年的卖座电影《人在囧途》,随后自编自导《前任攻略》三部曲。虽没有炫目的特效和热度爆表的流量演员,影片却将故事这一核心做到极致:“爱情电影,它一定要找到自己的亮点,那我们的亮点就是前任。”在接受媒体采访时,田羽生表示,“前任”是一个很好的诠释爱情的视角,既有男孩向男人的成长过渡,也有对于爱情、人生的感悟和反思。
  
  田羽生此前在接受采访时曾告诉广州日报记者,“前任”系列在创作上更多的是集思广益,例如片中令人捧腹的“韩式半永久”“了断局”等笑料,就是他从朋友那里得到的灵感:“有时候和哥们儿聊天,或者了解到的身边朋友的经历,都能为电影积攒很多素材。”而《前任3》采用的也是编剧集体创作的模式,田羽生负责主笔,另外有几位“头脑风暴”添油加醋,以确保电影能够切中当下都市青年的普遍心理。
  
  据田羽生透露,《前任3》的灵感来源是一个前女友发来的长微信,其中“也许最爱的那个人,我已经错过了”这句话让他很受触动,“我看到这句话,一下就觉得我找到这个故事的核了”。他表示,拍摄这部电影,就是希望观众能够珍惜眼前人。
  
  启示:
  
  国产电影要学会“懂得本土观众”
  
  如今,随着市场的不断升级,“是否是大片?是否有明星?”已经不再是观众是否买票走进电影院的重要标准,观众越来越倾向于关注影片的题材、类型,更关注电影的质量如何,是否能感动观众。这一变化,也代表着如今的观众对于电影能否引发共鸣,有着更高的要求。
  
  纵观刚刚过去的2017年电影市场,表现亮眼的几部影片都在没有大明星、排片不占优势的情况下实现票房逆袭。这些影片都有一个制胜法宝,那就是不仅做到了牢牢抓住观众的共鸣点,更在各自题材细分领域最大程度地引发群体情感共鸣。如《战狼2》激发爱国情怀;《摔跤吧!爸爸》《寻梦环游记》则击中观众的“亲情”软肋;《前任3》为什么能比前两部迎来更高票房?很大程度也是因为这一集的故事与普通观众的爱情经历接近,让观众看得“最有感觉”。
  
  相比之下,不少大片故事老套,无法引发时下观众的内心需求。谢世明分析,“创作出最懂得本土观众的作品,国产小成本影片也能在与进口大片的市场竞速中‘弯道超车’”。

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